Samsung seeks to reassure markets over semiconductor competitiveness

0

طمأنت سامسونج للإلكترونيات الأسواق بشأن القدرة التنافسية لأعمالها في مجال أشباه الموصلات بعد سلسلة من التحذيرات من المستثمرين والمحللين والموظفين بأن الشركة الكورية تفقد ميزتها التكنولوجية.

تعد المجموعة الكورية الجنوبية الشركة الرائدة عالميًا في مجال رقائق الذاكرة ولديها طموحات لسد الفجوة مع المنافس الرئيسي لشركة Taiwan Semiconductor Manufacturing Company في قطاع المسبك ، حيث يتم التعاقد مع الشركات لإنتاج رقائق مصممة من قبل آخرين.

لتوضيح أهمية الشركة للاقتصاد العالمي ، قام الرئيس الأمريكي جو بايدن بزيارة مصنعه لأشباه الموصلات في بيونجتايك خلال زيارة لكوريا الجنوبية في مايو.

لكن في وقت سابق من هذا العام ، خسرت الشركة أكبر اثنين من عملائها في مجال السباكة ، وهما Qualcomm و Nvidia ، لصالح TSMC ، وفقًا للمحللين ، الذين أشاروا إلى أن الشركات أصيبت بخيبة أمل بسبب عدم قدرة Samsung على تقديم أحجام ثابتة من رقائق 4 نانومتر و 5 نانومتر إلى المركز. وحدات معالجة الكمبيوتر.

استحوذ TSMC على 54 في المائة من سوق المسابك في الربع الأول من عام 2022 ، أي أكثر من ثلاثة أضعاف حصة سامسونج في السوق ، وفقًا لباحث السوق TrendForce.

في العام الماضي ، أعلنت شركة Samsung عن خطة استثمارية بقيمة 171 تريليون دولار (151 مليار دولار) لرقائق المسبك بحلول عام 2030. لكن الشركة المنافسة التايوانية تخطط لاستثمار ما يصل إلى 44 مليار دولار هذا العام ، مقارنةً بـ 12 مليار دولار المقدرة لشركة Samsung ، وفقًا للتقرير الافتتاحي. ومقرها سيول SK للأوراق المالية.

وفي أعمال D-Ram ، كانت قوة Samsung التقليدية ، المنافسين Micron Technology و SK Hynix أسرع في كشف النقاب عن بعض الرقائق الأكثر تقدمًا. تتيح تقنية D-Ram التخزين قصير المدى للرسومات والجوال وشرائح ذاكرة الخادم.

تشير المشكلات المتعلقة بهاتفها الذكي الرائد Galaxy S22 ، الذي تم إطلاقه في فبراير ، إلى أن المجموعة الكورية الجنوبية تتخلف أيضًا عن Apple في القدرة التنافسية للأجهزة ، في حين أن أداء ومبيعات رقائق معالج الهاتف المحمول Exynos 2200 من سامسونج ، والتي تم إطلاقها هذا العام ، كانت مخيبة للآمال.

أعرب المستثمرون ، بما في ذلك صناديق التحوط Petra Capital Management و Dalton Investments ، عن قلقهم بشأن ما وصفوه بثقافة الشركة الصارمة لشركة Samsung بقيادة لي جاي يونغ ، نائب رئيس Samsung والقائد الفعلي.

يذكرون أن الشركة أعطت الأولوية للتطوير السريع وتوفير التكاليف على الجودة والابتكار.

قال تشان لي ، الشريك الإداري في Petra Capital Management ومقرها سيول: “تصميم الرقائق الخاصة بهم يتطلب إبداعًا وبراعة تقنية ، لكن ثقافة تجنب المخاطرة لدى سامسونغ تعمقت تحت قيادة Lee Jae-yong ، مع تجنب المهندسين محاولات جديدة للابتكار”.

أعرب المستثمرون عن قلقهم بشأن ما يعتقدون أنه ثقافة مؤسسية جامدة في ظل لي جاي يونغ ، نائب رئيس سامسونج والقائد الفعلي © Jeon Heon-Kyun / Pool / AP

في أبريل ، كتب مهندس مبتدئ يعمل في فريق تطوير تكنولوجيا أشباه الموصلات في سامسونج رسالة إلى قيادة الشركة يشكو فيها من أن باحثي سامسونج يتعرضون لضغوط زمنية هائلة لتحقيق أهداف “مستحيلة” لتطوير تكنولوجيا ومنتجات جديدة ، وهذا “شعور بالفشل” “تغلغلت في المنظمة.

وأضاف المهندس “يبدو أن صانع القرار الأعلى لا يستطيع فهم مصدر المشكلات”. “لقد سمعت عددًا قليلاً من القصص عن” أزمة “، لكنني أعتقد أن هذه اللحظة أكثر خطورة من أي وقت مضى.”

“تعد الثقافات في منزل التصميم والقسم الفني عنصرًا أساسيًا لتحقيق النجاح. كتب ديلان باتيل ، المحلل الرئيسي في شركة SemiAnalysis ، في تقرير حديث: وعزا مشاكل سامسونغ إلى ثقافة “سامة” حيث تلوم وحدات الأعمال المختلفة بعضها البعض “عندما ترتكب أخطاء” لضعفها في القطاع غير المتعلق بالذاكرة.

انخفضت حصة سامسونج في سوق معالجات تطبيقات الهواتف الذكية إلى النصف تقريبًا منذ عام 2019 ، لتحتل المرتبة الرابعة العام الماضي بنسبة 6.6٪ ، مقارنة بـ 37.7٪ من Qualcomm ، و MediaTek بنسبة 26.3٪ ، و 26٪ من Apple ، وفقًا لشركة أبحاث السوق Strategy Analytics.

“[Samsung’s] كتب باتيل أن المزايا التكنولوجية تنهار. “سامسونج تتراجع في جميع جوانب تطوير التكنولوجيا ، بما في ذلك المجال الوحيد الذي سحقوا فيه تاريخياً جميع المنافسين ، D-Ram.”

أعلنت شركة Samsung Electronics عن أرباح تشغيل أقل من المتوقع للربع الثاني من عام 2022 حيث أدى التضخم إلى تراجع طلب المستهلكين على الأجهزة الإلكترونية.

كما أنها تستعد للانكماش في الطلب استجابة لارتفاع الأسعار العالمية في أعقاب الطفرة التي شهدها قطاع التكنولوجيا بسبب الوباء على مدى العامين الماضيين.

لكن المسؤولين التنفيذيين في الشركة يجادلون بأن أعمال الذاكرة الخاصة بها لا تزال تتمتع بميزة تكنولوجية على المنافسين ، مستشهدين باعتماد أسرع لتقنية الطباعة الحجرية فوق البنفسجية لتصنيع شرائح الذاكرة وحصة D-Ram المهيمنة في السوق التي تبلغ حوالي 40 بالمائة.

وصف كانغ مون سو ، نائب رئيس قسم السباكة في سامسونج ، مخاوف السوق بشأن فقدان العملاء الرئيسيين بأنها “مبالغ فيها” ، حيث أخبر المحللين في أبريل / نيسان أن العمل متراكم على مدار السنوات الخمس المقبلة ، أو ثمانية أضعاف مبيعات الشركة في العام الماضي.

قال المحللون إن انتقال TSMC الأسرع إلى الإنتاج الضخم لرقائق 4 نانومتر و 5 نانومتر قد أضعف قدرة الشركة الكورية على إنتاج رقائق متقدمة بكميات كافية لأبرز عملائها.

لكن سامسونغ قالت لصحيفة فاينانشيال تايمز إنها أصبحت الآن قادرة على إنتاج كميات ثابتة من الرقائق وستعمل على زيادة العرض. قال مسؤول تنفيذي للمحللين يوم الخميس إن الشركة “تعيد تنظيم” أعمالها في مجال تصميم الرقائق لتعزيز قدرتها التنافسية على المدى الطويل.

في وقت سابق من هذا الأسبوع ، أقامت الشركة حفلًا للاحتفال بالشحنة الأولى من رقائق 3 نانومتر بعد فوزها على TSMC لإطلاق الجيل التالي من الرقائق غير الذاكرة.

قال جيمس ليم ، المحلل في صندوق التحوط دالتون إنفستمنتس في كاليفورنيا: “لا تزال لدى سامسونغ فرصة لإعادة إشراك العملاء إذا كان بإمكانها زيادة عائدات الرقائق المتقدمة”. “لا أحد يريد المخاطرة بالاعتماد كليًا على TSMC.”

وقالت سامسونج أيضًا إنها ملتزمة بخلق “ثقافة شاملة للتحدي” من خلال “التواصل المفتوح” مع الموظفين. وقالت إنها واصلت التحدث إلى الموظفين حول رؤية الشركة واتجاه أعمالها.

هناك تفاؤل داخل الشركة بأن لي ، سليل العائلة المؤسسة للشركة ، سوف يصدر عفواً من الرئيس يون سوك يول الشهر المقبل.

تم إطلاق سراح لي من السجن العام الماضي بعد أن أمضى 60 في المائة من عقوبته بتهمة رشوة الرئيس السابق بارك كون هي لتأمين سيطرة عائلته على Samsung Electronics.

لكنه لا يزال خاضعًا للقيود المفروضة على عمله وأنشطته التجارية ، مما يعقد قدرته على الإشراف الفعال على إدارة مجموعة Samsung المترامية الأطراف. يُمنح العفو الرئاسي تقليديًا قبل عيد استقلال كوريا الجنوبية في منتصف أغسطس.

You might also like